当前位置:主页 > 案例现场 >

“疫”线视频号:致敬、辟谣、共情

发布时间:2021-06-15 11:34

  百准数据整理了近期(5.20—6.7)视频号上与疫情相关的内容,根据关键词进行监测,并按照点赞量做了筛选,针对点赞量达1万以上的内容进行了归类分析,共有353条。

  百准发现,这些视频来自专业媒体、政务公开、医院宣传科、医疗公司、个人等创作者,囊括了核酸检测、疫苗供应接种、最新疫情通报、疫情形势解读、“疫”线医护人员、公安防控行动、社区志愿服务等硬核却暖心的新闻故事,以及护送考生、气象奇观、居家妙招、娱乐宣传等生活气息浓厚的作品。

  在百准搜集到的353条与疫情相关的热门视频中,点赞量达10万+的有33条,大部分来自于媒体、政务机构的官方发布。

  其中,致敬一线工作者是占比最高的视频类别:在一线战“疫”的医护人员和警察,从汗水湿透的衣服、倒地花式睡姿、紧急集结的动作等角度展现他们连续检测核酸工作的辛苦。

  此外,展示当地疫情形势5条,表达孩子和市民对战“疫”工作人员的感谢和鼓励3条,猎鹰号”气膜方舱实验室投入使用、疫苗供应和创新情况和广东启用无人机配送检测样本报道各2条,核酸阳性考生顺利参加高考和微生物纪录片各1条。

  点赞量在5w-10w之间的热门视频种类开始丰富起来,除了上述类别外,疫情变化、疫苗接种信息、市民见闻、新冠案例、广告宣传、居家技巧等。

  在此区间,个人创作者也多了起来,出现了辉辉心语、蓝天望月等8位创作者,诸如弯月田药博园、环球创意榜等自媒体视频号也不少,将近20位。

  百准发现,越是有感染力的视频越能够打动用户,比如“医务人员连续作战,镜头记录下他们的花式睡姿!谢谢城市守夜人,辛苦了!”

  相对应地,出现了不少对一线战“疫”者的感谢,点赞10w+的“广州一幼儿园全体萌娃为测核酸的医护人员跳舞”“孩子们表演手语舞感谢医护人员的守护”正是如此。

  媒体账号容易形成爆款是因为其本身的粉丝数量够多,用户黏性也高,每条作品总能轻易收获上万关注。

  南方日报以4条10w+爆款成为榜首,广东海珠发布和小强热线w+紧随其后,其余视频号创作者,官方媒体如央视新闻、南海发布,专业团队如金域医学、此念课堂,个人如主播天宇、摄影师啊O,都只有1条。

  南方日报无疑是流量高地,在百准统计时间内一共发布了6条视频,4条10w+,另外2条分别为9w+和8w+。不仅如此,它出现得并不算早,最早一条视频发布于5月29日,但一出场就是10w+,仿佛手到擒来。

  这4条10w+报道了民警值守一线、钟南山发声鼓励、无人机运送检测样本以及广东抗疫现状。在广州荔湾民警雨中值守的视频中,警服均被倾盆大雨淋湿,但民警们只顾动作迅速地支起防雨帐篷、拉好警戒线、挪动市民车辆。钟南山在视频中呼吁加大核酸检测筛查力度,尽快切断病毒传播链条,相信猎鹰号实验室能为抗疫赋能。无人机运送检测样本视频中则展示了配送的全过程,从省第二人民医院起飞,仅仅10分钟便抵达生物岛实验室。

  这条视频是广东人在抗疫期间的所见所闻。在核酸检测现场边排队边复习的考生,穿着防护服在一线为市民做咽部检测的医护人员,暴雨天坚持值守的警察,安排信息发布会的部门......最后一起为广东抗疫加油打气。

  用户很容易被这种高效且辛苦的工作场景打动,并且知道相关的措施正在落实和推进之后,会对目前的情势有一定认知,因而产生安定下来的感觉。这时,看到视频最后的医护人员一起喊加油,用户也会被这种高昂的情绪感染,产生信心。

  在百准观察的353条热门视频中半壁江山皆是新闻媒体创作者打下的。此外,政府信息公开官网、医院、医疗公司也是如此。他们也在视频号里进行报道、宣传,为自家单位增加一条新的传播渠道。

  市民没法随心所欲地外出,同时非常渴望得知外界信息,视频号中的新闻媒体创作者迅速传递了来自一线的消息,正好对应满足了用户需求。

  尽管国内疫情被有效控制着,但近期有个别阳性案例出现,难免给市民带来焦虑情绪,快捷的信息通道在一定程度上平复了这种焦虑感。

  这条视频先是用字幕说明了相关地区某段时间内的接种剂次和不良反应例数,计算了产生不良反应的比例,再详细列举了一般反应、异常反应、严重异常反应三者的发生率,并贴心备注严重异常反应在罕见范围内。用事实降低用户的慌张情绪。

  视频共有三条信息来源,内容信息来自中疾控,图片信息来自新华社,都是权威机构,而发布信息的主体每日经济新闻本身也是知名的财经媒体。对用户而言,可信度更高。数据也证实了这一点,分享量2.3万,正是点赞量的1/3。

  涉及疫苗的供应情况也是用户较为关心的内容。未知才会引起恐惧,用户了解得越多,内心越是感到安定。因而,诸如“多地暂停新冠疫苗第一针接种?真相来了!”“中疾控发布我国新冠疫苗接种不良反应率”此类视频受到关注会更多一些,并且分享量也不低,接近点赞量的1/4到1/2。

  另外,越是专业、权威的信息来源,点赞量越高,这与创作者的信任度、号召力相关。

  疫情期间,大家既保持小心谨慎,又努力维持着正常的生活。除了传递信息,短视频还承载了部分从线下转移来的社交功能。

  市民见闻更像是一种街坊四邻闲聊的线上版本,减少外出后,我们依然渴望与外界交流,看其他人的视频记录也是一条不错的途径。从“这两天的广州人有多谨慎”、“核酸检测现场上空现绝美晚霞”等视频中,似乎就看到了自己现在的生活,强烈的共鸣使用户与创作者联结在一起。

  视频从出门喝茶、暴雨上班、排队检测三个生活场景出发,展示了广州人对待疫情时的小心谨慎又有点小“暴躁”的复杂情绪。“我的(健康)码是绿色的”“这个位很难排的”,视频用排比工整、诙谐幽默的语言和夸张的肢体动作,表现担心因为乱跑而失去绿色健康码、担心暴雨上班迟到、担心一不留神排不上核酸检测队伍的情况,正是疫情期间广东人的真实生活的写照。

  熟悉的情景让用户产生共鸣,并且会心一笑。用户与创作者之间的距离被抹消,同样的心情使彼此联结在一起,如何表达自己的肯定呢?给他点赞就对了。

  同时,这些视频的评论区,也承载了用户表达、情绪宣泄的功能。用户们纷纷在评论区调侃“要想生活过得去,身上就得带点绿”。

  视频号用户还喜欢看他人接种疫苗的现场记录,公交车司机打疫苗遇上妻子亲自持针、医生给小朋友创意打针、广东人打针像运动员出场.......这些偏娱乐化的作品给大家的生活带来了欢笑调剂,用户的紧张情绪在这种轻松的氛围中逐渐被缓解,刷视频号也变成了一种消遣。

  疫情撞上高考,考生参加核酸检测、检测阳性的考生在病房参加考试、考生掉了准考证怎么办、警察蜀黍用谐音梗鼓励考生、交警护航高考,这些寻常的、不寻常的事情牵动着家长们的心情,用户对此类视频的关注只多不少。返回搜狐,查看更多


上一篇:ag在线平台网站锯末粉碎机锯末机木屑粉碎机木屑机

下一篇:中国缺口型制样机市场现状分析及前景预测报告